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招牌与幌子，是商业、手工业店铺的两种传统的广告形式。招牌多为木制，或长或方，或为花式外廓，一般书写简明的商品名称或广告语，如“茶”、“安寓客商”之类，有的绘以图形。如果说，幌子以其形象为标帜，么招便是用简明的文字来说明。悬挂起来的招牌垂着彩绸流苏，颇为醒目。招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标（店铺的名称）；招牌在法律上定义为商号（TRADENAME）商号由文字和图案等构成。
招牌不等同于其它任何形式发布.张贴的广告内容和广告；招牌可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见；墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要，店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。
招牌的光照在晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目，增加店铺在晚间的可见度。同时，这些招牌能制造热闹和欢快的气氛。
根据心理学研究表明，醒目诱人的色彩能产生强大的视觉冲击力，新颖特的形象也有着不可抗拒的吸引力。所有这些，都能引起人们不同的特殊心理反应。
招牌的色彩运用要温馨明亮、醒目。色彩在客观上起着吸引消费者的作用，因为人们总是先从视觉上感受色彩，再过渡到内容上的。
招牌情感设计，要融入对顾客忠实的情感，这样顾客才会忠实我们的品牌。产品特点：白天美观,夜晚亮丽,省电节能,的诸多优点已面市,就以燎原之势迅速走红。
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